今年是“十四五”開局之年,堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。
南京路步行街東拓是去年上海消費市場的一大標(biāo)志性事件。受益于此,新世界大丸百貨交出一份喜人的“年報”:2020年實現(xiàn)銷售額20.97億元,較2019年度逆勢上升1.89%。總經(jīng)理章懿把逆勢飛揚的“密碼”總結(jié)為兩點:一方面,這里有全上海最多的化妝品專柜數(shù)量,架起了促消費的橋梁;另一方面,東拓帶來的商旅文融合發(fā)展之勢,也無限放大了消費的觸達(dá)面。
今年是“十四五”開局之年,堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案提出,要形成強大國內(nèi)市場,“把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來,以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求”。
邁好第一步,見到新氣象。上海“十四五”規(guī)劃明確提出打造國際消費中心城市的建設(shè)目標(biāo),暢通“大循環(huán)”,促進(jìn)“雙循環(huán)”,發(fā)力“五型經(jīng)濟”,優(yōu)化營商環(huán)境,讓龐大內(nèi)需市場在新的一年里繼續(xù)為上海、為中國注入澎湃活力。
促進(jìn)“雙循環(huán)”,筑牢擴消費“戰(zhàn)略鏈接”
上海,是眾多國際品牌進(jìn)入中國市場的第一站,更是品牌從上海走向中國腹地的一座橋。零售商集聚度全球第二、中國國際進(jìn)口博覽會舉辦地、“首發(fā)經(jīng)濟”制高點……貼在上海身上獨一無二的標(biāo)簽,是打造國際消費中心城市的顯著優(yōu)勢。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下,上海的消費加速跑具有風(fēng)向標(biāo)式的引領(lǐng)帶動意義。
1月23日,“3CE”上海旗艦店在新天地開業(yè),同時首發(fā)九宮格眼影盤、絲絨唇釉等限定系列。如果往前追溯,這個韓國品牌在首屆進(jìn)博會上“中國首秀”,隨后借助進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)迅速登陸中國市場。循著相同路徑入華的品牌還有很多,第三屆進(jìn)博會上,法國奢侈品品牌卡洛芙首次參展,場內(nèi)帶來88克拉黑鉆的“中國首秀”,場外則馬不停蹄在滬開出“中國首店”,公司總裁巴薩姆·阿扎基爾感到吃驚,因為“從作決定到首店開業(yè)僅用了115天”。
如今,貨物與服務(wù)從全球到中國的時間大大縮短,路徑加速優(yōu)化,作為國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的上海,在成為品牌首店、首發(fā)地、首秀場的同時,也強勁拉動了市場消費。2020年,上海社會消費品零售總額達(dá)15932.50億元,逆勢增長0.5%,增速高出全國4.4個百分點,繼續(xù)高居全國城市榜首。
從全國消費市場情況看,這樣一座充滿活力的消費城市,也必定是國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點,吸引著更多新的原生品牌、零售業(yè)態(tài)、商業(yè)模式來此試水、成長,并向全國復(fù)制。鞋履設(shè)計師品牌Lost in echo是2018年在上海設(shè)立的原創(chuàng)時尚品牌,去年僅在電商渠道的銷量就增長了十多倍,銷售額接近3000萬元。主理人于青說,近年來,新生代消費者對國產(chǎn)品牌的好感度明顯提升,很多國內(nèi)原生設(shè)計品牌也會把創(chuàng)業(yè)首站放在上海。
上海“十四五”規(guī)劃指出,要搶抓國內(nèi)擴大內(nèi)需新機遇,線上消費、體驗消費、健康消費等被認(rèn)為是新型消費的“后浪”。上海在今年初已透露多個重磅級體驗型消費場所,2021年開工第一天,總投資58億元的“上海國際新文創(chuàng)電競中心”在虹橋商務(wù)區(qū)開工,將構(gòu)造一個24小時電競泛娛樂活力社區(qū);全球最大的室內(nèi)滑雪場項目臨港新片區(qū)“冰雪之星”正加快推進(jìn)建設(shè),預(yù)計明年底基本建成……
發(fā)展“五型經(jīng)濟”,在系統(tǒng)集成中尋找新突破口
消費,從來不止是柜臺上的一錘子買賣,它背后連著生產(chǎn)、制造的巨大腹地,也關(guān)聯(lián)投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等更多環(huán)節(jié),構(gòu)建新發(fā)展格局,就要從更高的視野來系統(tǒng)審視,拓展新優(yōu)勢,激發(fā)新活力。上海“十四五”規(guī)劃首次提出發(fā)展“五型經(jīng)濟”,這是全新的經(jīng)濟形態(tài),無論是創(chuàng)新型經(jīng)濟、服務(wù)型經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟、總部型經(jīng)濟,還是流量型經(jīng)濟,都與消費息息相關(guān),都是在系統(tǒng)集成之中尋找新的突破口和“創(chuàng)新眼”。
限量版耐克AJ1球鞋、卡西歐與航海王的聯(lián)名款腕表……“Z世代”崛起,對于個性化潮物消費有著自己的主見。抓住機遇,上海流量型經(jīng)濟企業(yè)得物App在短短幾年內(nèi)成長為新生代潮流網(wǎng)購社區(qū),不僅聚合流量、暢通渠道、釋放消費,也通過數(shù)據(jù)這個生產(chǎn)要素高效流動、增值,持續(xù)幫助有才華的設(shè)計師,孵化新生代國潮品牌,通過新供給創(chuàng)造新需求。
去年,上海網(wǎng)上商店零售額2606.39億元,同比增長10.2%;上海信息傳輸、軟件和信息服務(wù)業(yè)增加值增長15.2%……流量型經(jīng)濟“新勢力”正異軍突起。
“五型經(jīng)濟”猶如伸手張開五指,各有發(fā)力點,也能在相互融合之中展開想象。仍以一雙年輕人熱愛的潮鞋為例,因為“非標(biāo)”屬性曾讓得物在鑒定環(huán)節(jié)犯難,企業(yè)配套了上海某人工智能企業(yè)的系統(tǒng)解決方案,為每雙鞋拍片做“CT”,用“AI鑒定師”輔助查驗識別,構(gòu)建起潮品鑒別領(lǐng)域的核心壁壘。
過去的一年,上海人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模近2000億元,增長30%以上;上海集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為2000億元,增長超過21%……上海以集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),雖然年初因疫情而短期凍結(jié),但之后很快重啟,加快建設(shè)引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級,有利于上海重塑實體經(jīng)濟競爭優(yōu)勢。
優(yōu)化營商環(huán)境,厚植創(chuàng)新發(fā)展沃土
2021年首個工作日,沈先生在江蘇常州通過遠(yuǎn)程在線身份認(rèn)證、電子簽名,以全程電子化方式在松江成功設(shè)立上海聯(lián)聆貿(mào)易有限公司,準(zhǔn)備在上海拓展商貿(mào)業(yè)務(wù)。租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)兩大行業(yè),是去年上海企業(yè)“新生兒”扎堆的地方,22.75萬家新設(shè)企業(yè)“呱呱落地”,極大地促進(jìn)了市場繁榮。而“高出生率”的背后,與營商環(huán)境的優(yōu)化密不可分。
吸引全國企業(yè)落戶發(fā)展,上海在準(zhǔn)入環(huán)節(jié)上出新招、出實招。市市場監(jiān)管局登記注冊處副處長康燕介紹,去年12月31日起,申請人無需來上海,即可異地辦理企業(yè)設(shè)立登記等事項,“跨省通辦”服務(wù)涉及所有市場主體類型,覆蓋各類市場主體的全生命周期。
吸引全球企業(yè)落戶興業(yè),上海精準(zhǔn)研究發(fā)展肌理,量身定制發(fā)展政策。出臺全國首部地方性外商投資條例、推出利用外資24條政策、建立外資企業(yè)投訴聯(lián)席工作機制和投訴中心……一系列政策“栽下梧桐樹,引得鳳凰來”。去年,上海實際利用外資額首超200億美元,創(chuàng)歷史新高,占全國比重超過十分之一,牢牢構(gòu)筑起“開放型經(jīng)濟”的獨特優(yōu)勢,為進(jìn)一步形成強大國內(nèi)市場提供活力之源。(邯鄲小程序公司)
展望2021年,貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)主席鄭碩懷認(rèn)為,在受疫情影響的時期,政府監(jiān)管部門承擔(dān)愈發(fā)重要的角色,從而保障市場的持續(xù)性和穩(wěn)定性,“未來,在合理規(guī)范的競爭環(huán)境下,以上海為代表的中國零售市場將迎來新的發(fā)展機遇”。